Articol preluat din: http://www.targetonline.ro/articol_700/filosofia_fumului_de_tigara.html
Cu o istorie ale carei origini se intind catre inceputul secolului XX, brandul Davidoff este astazi emblema unui imperiu de lux care valoreaza peste 1 miliard de euro pe an. Cu toate acestea, in anul 1911, Davidoff era un mic magazin de tabac de pe Bulevardul Filozofilor din Geneva, detinut de un imigrant sosit cu familia din Rusia in acelasi an in cautarea unei vieti mai bune. Un secol mai tarziu, Oettinger Imex/Davidoff International este concernul de talie globala la baza caruia au stat doi oameni, cateva fumuri de tigara si o filozofie despre ce inseamna o viata de calitate. Anul trecut a marcat 100 de ani de la nasterea omului care a stat la baza crearii si consolidarii unui brand despre filozofia de a sti sa traiesti viata. Zino Davidoff, businessman-ul care credea cu convingere in simplitate si in bucuria pura de a trai, s-a nascut pe 11 martie 1906 intr-o familie de evrei din Kiev.
Sub auspiciile situatiei politice nefavorabile, intreaga familie a emigrat, in 1911, catre Geneva, unde tatal, Henri Davidoff, a deschis in acelasi an un mic magazin de tabac pe Boulevard de Philosophes. Primul val de clienti l-a inclus si pe un oarecare Vladimir Ilici Ulianov, recunoscut in istorie drept Lenin.
In cele din urma, conducerea magazinului a fost preluata de fiul lui Henri, Zino, care s-a dovedit a fi un desavarsit comerciant de trabucuri. Arta obtinerii amestecului perfect de plante si arome si a reunirii lor intr-un trabuc a invatat-o direct de pe plantatiile de tutun din Argentina, Brazilia si Cuba, unde a ajuns sa se indragosteasca de aceasta industrie.
"A savura un trabuc inseamna cultura si savoir vivre", afirma Zino Davidoff in perioada in care construia brandul care a devenit celebru la nivel mondial odata cu parteneriatul incheiat in 1970 cu Oettinger Group Basel. Compania elvetiana reprezenta un business de familie fondat in 1875 si era condusa de Ernst Schneider, un vechi prieten de-al lui Zino, cu care a ajuns astfel sa imparta nu numai aceeasi filozofie de viata, ci si un business.
Schneider a dezvoltat conceptul de marketing international al Davidoff, dand startul expansiunii globale a brandului. De la moartea lui Zino Davidoff, in 1994, Schneider a ramas singur la conducerea businessului pe care cei doi prieteni l-au transformat din magazin de tabac in imperiu de lux.
Astazi, intreprinderea globala a lui Schneider se caracterizeaza numeric prin cele aproximativ 100 de tari in care este prezenta, 2.700 de angajati la nivel mondial, peste 50 de magazine de prezentare, 500 de distribuitori si circa 22 de milioane de trabucuri produse anual.
Firma genereaza un venit de peste 1 miliard de euro anual din vanzarea accesoriilor si a produselor pe baza de tutun. Mai mult, Oettinger Imex/Davidoff International este in acelasi timp producator, importator si exportator, distribuitor si retailer. Cele cinci branduri majore pe care compania le detine in portofoliu sunt Avo, Davidoff, Griffin's, Private Stock si Zino.
Istoria indelungata a companiei nu a fost lipsita de provocari, un exemplu fiind anul 1989, cand Schneider a hotarat renuntarea la colaborarea cu fabricantii cubanezi, dupa 30 de ani de parteneriat in care aportul sau la consolidarea imaginii havanelor drept cele mai bune trabucuri din lume a fost esential. Decizia a fost determinata de faptul ca partenerii din Cuba nu mai respectau standardele calitative minime acceptate ale produselor grupului si, in plus, amenintau sa preia pachetul majoritar de 51% din actiunile filialei cubaneze a Oettinger Davidoff Group.
Dificultatile generate de aceasta decizie s-au legat de gasirea unui alt tip de trabuc care sa inlocuiasca aroma si gustul unice specifice produselor din tutun cubaneze. Pana la urma, compania si-a mutat productia din Cuba in Republica Dominicana.
Renumele brandului Davidoff a fost piesa centrala in pozitionarea trabucurilor premium dominicane ca numarul unu la nivel international. Anual, in Republica Dominicana se produc aproximativ 183 de milioane de trabucuri premium manual, respectiv 170 de milioane de trabucuri in mod automatizat.
Tutunul a trecut de pe locul 14 pe podiumul exporturilor Republicii Dominicane, iar din punctul de vedere al pietelor de export clasamentul indica SUA ca principal client, cu o pondere de peste 20% in cifra de afaceri a grupului, urmate de Germania, Franta, Spania, Elvetia si Turcia.
Mai mult, recenta lansare a marcii Davidoff Millenium Blend, a carui aroma puternica satisface pretentiile chiar si celui mai exigent fumator de trabucuri, a completat in portofoliul Davidoff golul lasat de renuntarea la havane.
Practic, acum exista cate un tip de trabuc Davidoff pentru fiecare tip de fumator, de la cel care prefera trabucurile mai usoare la cel care isi doreste gustul puternic al unui trabuc deplin. Pentru Schneider, producerea trabucurilor este o arta similara obtinerii vinurilor nobile.
"Havanele sunt ca vinurile de Burgundy, care sunt facute dintr-un singur fel de struguri. Trabucurile Davidoff dominicane seamana mai mult cu vinurile Bordeaux, care sunt obtinute din trei soiuri distincte de struguri. Numai prin imbinarea perfecta se obtine trabucul a carui aroma reuseste sa cucereasca definitiv."
In semn de apreciere pentru aceasta arta, compania Oettinger/Davidoff a lansat primul sau trabuc vintage sub brandul Davidoff. In conceptia lui Schneider, crearea acestui trabuc pe care il considera extraordinar necesita un efort special, dat de colectarea tutunului din ani diferiti, de pe plantatii diferite, din soluri diferite si de imbinarea acestora in asa fel incat sa se obtina amestecul perfect pentru trabucul perfect echilibrat.
Schneider a experimentat pentru prima oara aroma unui trabuc la 25 de ani si s-a indragostit de acest obicei pe care il considera bucurie pura. 60 de ani mai tarziu, dupa ce a construit un imperiu in jurul acestei pasiuni ale sale, fondatorul Oettinger Imex/Davidoff International a predat stacheta conducerii board-ului, preferand sa se bucure de continua crestere a businessului sau de la distanta, inconjurat de aroma celor cinci trabucuri Davidoff pe care le fumeaza zilnic.
La urma urmei, relaxarea in compania unui trabuc fin in timp ce gandurile aluneca libere si mintea se revigoreaza a fost dintotdeauna atitudinea promovata de fostul avocat din Basel, care a preluat in 1961 compania de tutun condusa pana atunci de Max Oettinger si a transformat-o pe parcursul urmatoarelor patru decenii dintr-o afacere subreda intr-un conglomerat renumit de branduri de lux, in care trabucurile au avut rol de promotor. Filozofia sa, a te bucura de viata cat poti, i-a fost inspirata de cel de-al Doilea Razboi Mondial, la care Schneider a asistat ca delegat al Crucii Rosii elvetiene, in misiunile de ajutor de la Dachau si Birkenau. Experienta l-a invatat sa fie recunoscator pentru ce ii ofera viata si sa se bucure din plin de ea.
Sentimentul i-a fost impartasit de Zino Davidoff, cu care avea o stransa prietenie, al carei parcurs avea sa determine schimbari importante in lumea tutunului.
Zino a hotarat in 1970 sa isi vanda micul magazin de tutun in schimbul a 4 milioane de franci elvetieni. Suma, considerata exorbitanta de piata, a fost acceptata doar de Schneider, care a reactionat prompt la oferta, constient ca achizitioneaza un brand, nu doar un magazin de tutun.
In momentul cumpararii, CEO-ul Oettinger stia exact ce planuri avea pentru Davidoff. Primele lucruri vizate au fost pretul si calitatea, apoi receptarea conceptului sau de catre clienti si, in final, distributia exclusiva, in scopul careia a luat decizia deschiderii magazinelor Davidoff in cele mai importante orase ale lumii si incheierea de parteneriate preferentiale cu cele mai exclusiviste hoteluri si restaurante.
De la magazinele-pilot din Las Vegas sau de pe Madison Avenue din New York pana la cele din America de Sud, Europa si Orientul Mijlociu, brandul Davidoff a fost si este reprezentat de o gama variata de produse din tutun, precum si de alte produse, ca parfumuri, cognac-uri si cravate. Cei trei ani pe care Zino Davidoff ar fi trebuit, conform contractului, sa ii petreaca in companie dupa preluarea acesteia de catre Schneider s-au transformat in 24 de ani de colaborare in care Zino a fost ambasadorul, iar Schneider omul care coordona afacerea din spatele scenei.
Articol preluat din: http://www.targetonline.ro/articol_700/filosofia_fumului_de_tigara.html
| < Anterior | Următor > |
|---|
Poate reusesti sa faci un review doua si la trabucurile lor.